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纯网综艺《火星情报局》的3种营销颠覆

发布:dafabet | 时间:2017-02-11 08:03:30 | 热度:189
    

纯网综艺《火星情报局》的3种营销颠覆


    


    【概要】:
    纯网综艺《火星情报局》自推出,便快速席卷网络,成为网民津津乐道的热门综艺。其在收视、口碑以及招商等方面,都表现出了现象级综艺的强

劲优势。尤其是对广告主的号召力,几档热门电视综艺都与之无法匹及。这档节目吸金力如此之强,主要源于三个方面:一是内容的非凡魅力,二是丰富的娱乐基因,三是独特的创意优势。不过,其的成功,还在于其在营销上的创新性颠覆。正因为特立独行的颠覆思维,使其在乱象丛生的综艺环境中,异军突起,独占鳌头。
    内容分析
    时下,各类综艺泛滥成灾,加上同质化严重,缺乏创新等恶性循环,观众审美疲劳加剧。一些原本信心十足的全新综艺,dafabet,开播效果几乎与预期大相径庭。所以,这使得多数广告主开始对综艺望而生畏,持观望态度。不过,纯网综艺《火星情报局》的出现,却打破了这种综艺桎梏,不仅让观众对节目乐此不疲,还让广告主纷至沓来,争相合作。这种效果,连曾经风靡一时的《奇葩说》都难以企及。缘何其有如此大的魅力,小编认为,该节目在营销上的创新颠覆是根本。这档节目,从内容打造到广告合作,都以营销思维灌输其中,在成功俘获观众心声的同时,也征服了众多广告主。下面,小编与你一起分享它的营销奥秘:
    

纯网综艺《火星情报局》的3种营销颠覆


    


    NO1:广告成内容焦点,颠覆广告形态
    和所有现象级综艺不同的是,《火星情报局》这档纯网综艺,在品牌广告上也是做足了工夫。其为合作客户在广告创意上做的颠覆性创新,让广告生动有趣,深得观众喜爱。其传播到达率和渗透率,都远超多数热门综艺的广告植入。而且,其不论是植入广告,还是品牌专题广告,都与内容高度契合,有效形成整体,广告有效贯穿内容中,保证了内容的整体性,也提升了广告的收视效果。其第一季冠名客户清扬认为,《火星情报局》这档综艺,解决了广告和内容收视口碑不平等的核心问题,让品牌广告和节目一样,也能收获同等营销价值;而第二季冠名客户一叶子则认为,除了把产品做成了年轻群体喜闻乐见的内容外,还把品牌理念、精髓、内涵,通过各种趣味创意,实现了自然融入和传递。这样的广告传播效果,是当下任何一档综艺无法比拟的。据小编了解,一叶子品牌已于去年便敲定了该节目第三季的冠名合作权?!痘鹦乔楸ň帧啡绱耸芡瞥?,广告创新当立首功。
    

纯网综艺《火星情报局》的3种营销颠覆


    


    NO2:嘉宾互动造段子,颠覆嘉宾互动
    多数热门综艺中,嘉宾的互动,都缺乏亮点,很难产出有质量的对白内容。稍好一点的节目,也仅依靠主持人制造话题。但《火星情报局》这档综艺,却把邀请来的所有嘉宾,用到极致,不仅深度挖掘了嘉宾的娱乐潜质,还让他们出口成章,形成各种有趣、奇妙、广为流传的新颖段子。小编发现,该节目的嘉宾互动,完全摆脱了过往的生硬模式,让嘉宾尽情释放他们观点的同时,也能把妙语连珠的互动对白,打造成为炙手可热的新鲜段子。所以,很多品牌在广告植入上,都愿意借助这些嘉宾的互动效应,让品牌巧妙植入其中。我们看其合作客户一叶子、海澜之家、一口怪兽等,都在嘉宾互动中有巧妙引用。而且,这些嘉宾为品牌做的互动植入,活脱脱的就是代言人的精彩演绎,不仅自然不突兀,还能创造无数惊喜和乐趣。
    

纯网综艺《火星情报局》的3种营销颠覆


    


    NO3:特工提案成话题,颠覆内容结构
    我们知道,《火星情报局》这档纯网综艺的内容主结构,就是高级特工的提案。这些提案,均来源于生活,有着很充足的话题感,且容易引发观点讨论,产生二轮话题传播。这和多数综艺的内容相比,除了观赏性更高外,更容易促成内容的扩散传播。这对广告主而言,就更利于植入传播。小编认为,该节目如全面招商,每一个提案都能成为品牌定制的话题,并且这些话题,不会因为品牌广告的融入而缺失话题效应。所以,这种全新的内容结构,完全挖掘了内容的核心优势,为品牌创造和提供了多种合作机会。我们相信,这种内容结构上的颠覆,是很多综艺节目无法做到的。过往较为成功的综艺,也顶多是某个环节的植入,而且能否形成话题二次扩散,还很难把握。但是,《火星情报局》却让每一个内容组成部分,都能演变成炙手可热的话题,滚动传播,实现病毒式的疯狂扩散。
    

纯网综艺《火星情报局》的3种营销颠覆


    


    小编感悟:纯网综艺《火星情报局》的成功,不是简单的内容创新,而是节目彻头彻尾都以营销为核心,无论是对观众,还是对合作客户,该节目都释放出了最具价值的营销吸引力。所以,和这档综艺牵手,小编认为每一个品牌的投入都物超所值。
    



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