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借力《火星情报局2》,一叶子领衔传播升级

发布:dafabet | 时间:2017-02-16 13:02:10 | 热度:145
    【引言】:
    单纯的广告密集轰炸,虽覆盖面广,但鲜少能渗透至消费者内心。所以,越来越多的品牌,开始注重传播质量,力求通过广告创新、创意融合等方式,实现传播内容化、生活化的升级转型。上美公司旗下一叶子品牌,独家冠名超级网综《火星情报局2》,就围绕节目内容、形态、互动方式以及生活元素等,别出心裁的推出了多种妙趣横生、新颖时髦的创意型生活广告。这些全新的广告,观赏价值高、生活气息浓,互动优势明显,极具渗透力和说服力。
    【分析】:
 

   对于合作品牌而言,超级网综《火星情报局》最核心优势,并非内容题材的创新,而是别具一格的营销颠覆。这种营销创新升级,既优化了广告的内容结构、呈现方式及表现手法等,还让广告生动有趣,干货满满,好看又有味道。目前,《火星情报局2》已落下帷幕,其累计播放量超10亿,话题讨论量逼近24亿,稳居网综榜首。
    作为《火星情报局2》的最大金主,一叶子品牌充分吸收了节目营销精髓,创新性推出了诸如歌舞、相声、舞台剧等多种奇思妙想的创意广告。并凭借这些广告的强势渗透,生动诠释了新鲜有营养的品牌理念。今天,我们就以《火星情报局》为例,看看一叶子品牌如何借势领衔传播升级:
    NO1:内容升级,创意领衔
    在《火星情报局2》中,一叶子品牌通过对节目玩法、道具、提案、火星特工等素材的巧妙融合,打造出了众多网络感、综艺感爆棚的广告创意。这些广告创意,不仅成为了制造笑点、吸引观众的利器,更构建起了节目和品牌之间相辅相成的依赖关系。
    我们看到,节目中呈现的一叶子广告,内容不仅耐看,还和节目融为一体,丝毫看不出任何广告营销气息。而且,每期创意方式、呈现形态都不尽相同,期待性高,记忆点足。尤其是衍生出来的一些话题和视频段子,更是观众津津乐道的焦点。
    小编认为,一叶子在该节目中的广告,融入了全新的思维,灵活多变的手法,充分挖掘出了节目的创意基因,并以此为基准,完成了广告内容的一次次创新升级。也正因如此,其才把广告做得比内容还有特色、还有欣赏价值。
    NO2:植入升级,定制领衔
    硬性、固化的广告植入,会影响观众的欣赏情绪,dafabet,极易造成品牌潜在目标客户的流失。所以,多数品牌开始贴合目标观众的审美需求,通过多样化、个性化、娱乐化的多元定制,寻求植入广告的转型升级。
    一叶子品牌冠名《火星情报局2》,就精准把握住了节目的核心动脉,其通过局长、特工等主要人物的巧妙呈现,以及节目核心元素的系统把控,使品牌恰如其分的融入到节目情节中。其定制的植入广告,不失趣味的同时,也能自然衔接节目,保证节目的连续性和内容的完整性。
    其实,节目把产品做成了道具,把品牌做成了话题,使一叶子成为了节目密不可分的组成要素。而且,其定制的植入情节,内容涵盖了日常生活中的所有谈资,极为契合观众的文化心理,容易引发深层次的情感共振。
    NO3:互动升级,创新领衔
    超级网综《火星情报局》,节目中的每一个特工提案,都是互动价值极高的内容,能在观众中引发深度思考和强势关注。而且,这些贴近现实生活、极具讨论和争议的话题,构建起了节目的全景互动氛围。一叶子品牌借助节目嫁接起的互动桥梁,在文化、思想、情感等方面,和观众完成一次次深度交流和碰撞,充分展现了其年轻、活力的品牌个性。
    除了内容上的互动升级外,一叶子品牌还通过巧妙的互动设置,为观众呈现多样化的互动福利。这些互动福利,有趣又不失商业价值,能引导观众主动参与到其中。同时,一叶子品牌还将节目的互动气息,充分延伸到线上线下多个渠道,通过无缝衔接,使其互动整体、连贯、有序。另外,其还借助多媒体的多维互动,让品牌和消费者实现多元化沟通。这些极具娱乐性和社会价值导向性的升级版互动方式,有效提升了品牌的认知度和美誉度。
    小编感悟:广告只有走心,接地气,才能被消费者深度认可和接受。超级网综《火星情报局》,其在传播上的革新,实现了品牌、节目的一体化营销。一叶子品牌独家冠名《火星情报局2》,就借势其无与伦比的传播创新,全面释放了其新鲜能量和年轻内涵。
    

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