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空有收视的《欢乐颂2》,植入品牌傻眼了吧!

发布:dafabet | 时间:2017-06-12 10:12:55 | 热度:167
    无论是电影,还是电视剧,一旦第一部表现抢眼,都会顺势推出续集。不过,多数影视剧推出的续集,都表现一般。最近在浙江卫视和东方卫视播出的《欢乐颂2》,虽收视率依旧不俗,但口碑和话题效果,显然离预期目标是相差千里。而且,其收视率不俗的背后,dafabet,靠的是两家电视媒体影响力的辐射以及播出前大肆的舆论宣传。从该剧的传播效果来看,其空有收视,鲜少有让观众瞬间兴奋的亮点。因此,这就导致了该剧口碑平平,观赏价值不高。
    《欢乐颂2》不温不火的表现,对于合作品牌而言,完全是意料之外。按理说,借助第一部的火热度,加上媒体前

期的大肆铺垫,《欢乐颂2》应该更受观众喜爱才对。但是,第二部播出没几集,就遭遇各种吐槽。毫无新鲜感的剧情,加上毫无节制的广告植入,使得该剧越看越令人失望,甚至还遭到了不少观众的抵触。本来,《欢乐颂2》中植入的各家品牌,是想借助该剧的火热势头大肆宣传造势一把,但面对这种传播窘境,也只能不了了之。
    其实,在《欢乐颂》之前,有多部电视剧都拍过续集,有的甚至还连续拍了几部,如《乡村爱情》、《爱情公寓》等剧。这些电视剧的续集,都获得了成功。而且,观众对于当下热播影视剧,都希望能拍续集满足他们的观赏欲,如前阵子热播的《三生三世十里桃花》、《人民的名义》等。所以,《欢乐颂2》所具有的先天条件,是足以支撑其大火的。然而,面对优越的内容环境和观赏氛围,《欢乐颂2》只是在收拾数据上相对好看外,其并没有产生可观的舆论渗透。相反,我们看得多的是关于该剧的各种吐槽和批评。鉴于此,小编分析认为,该剧空有收视的背后,应该是受以下三大问题影响:
    第一,剧情太老套,观赏值不高
    《欢乐颂2》没开播前,观众心理期盼值还是非常高的。正是因为这种期盼值,观众对剧情的要求自然也就非常高。所以,第二部能不能有全新的突破,这是观众最想看到的。但是,《欢乐颂2》播出后,其所呈现的剧情,走的还是老套路。关键这些老套路,观众基本都看腻了,毫无新鲜感和观赏价值可言。如“五美”的爱情,几乎没有太多的新意,都是在陈旧的套路上演绎。所以,原本最大的看点,则变成了最让人腻歪的故事情节。而且,和第一部相比,第二部在剧情编排上,也显得平淡无奇,并没有呈现出任何有趣且耐看的内容亮点。小编认为,热播剧拍续集,不论是剧情结构、剧情模式,还是呈现手法、亮点塑造等方面,都需要变革和创新,只有全方位、多角度地吸收生活中的一些主流元素,才能满足观众个性化、差异化和多元化的观赏需求。
    第二,剧情先曝光,吸引力不足
    剧情透露过多,或者故事核心遭曝光,虽能引起一定的话题反响,但也会影响到电视剧本身的观赏价值,从而使剧情的吸引力急剧下降。所以,优秀的电视剧,在前期的宣传铺垫上,一定要注重核心内容的?;?,而不是漫无边际透露剧情的核心精髓和发展方向。毕竟,对观众来说,故事情节在未知的情况下,新鲜感和期待性才是最高的。虽然《欢乐颂2》内容整体表现一般,但其实也有惊喜之处。只是,这些值得惊喜的细节,播出前观众就已获知。如《欢乐颂2》中安迪和小包总的结合,以及其他几位女演员的爱情动态,在播出前都或多或少的透露了一些剧情核心。小编发现,本来《欢乐颂2》中“五美”的爱情走向,是一大核心亮点,但却因提早暴露在观众的视野,让很多围绕爱情的剧情内容,显得繁冗多余,从而也就影响了剧情的观赏效果。
    第三,剧情无特点,话题感不强
    《欢乐颂2》播出至今,并没有带来可观的话题效应。相比今年热播的几部大剧而言,其零星的话题反应,显得非常冷清。按理说,前期造势凶猛,话题段子自然不会少。但是,《欢乐颂2》播出后,在观众中并未产生多大的反响。究其原因,多数观众认为,《欢乐颂2》这部剧,更像是复制品,并没有形成自身独特的剧情标签。而且,在剧情设置上,还是过分依赖于第一部的余温。所以,这就导致了观众在观赏后丝毫找不出可以交流和探讨的话题。我们知道,今年热播的几部大剧,不光网络话题量爆满,更重要的是能够激发观众自主讨论,并在不断的讨论和互动中,生成更多新鲜时髦的热点话题。但是,我们从《欢乐颂2》上,根本没有发现这样的潜质。多数观众对该剧的评价,都觉得没有特色,没有分享和交流价值。因此,小编认为,《欢乐颂2》话题感不强,纯粹就是剧情本身的限制。其出品方,在续集剧情的设置上,并没有完全吃透观众的观赏心理,这也就导致了剧情,根本没法和观众的所思所想有效衔接。正因如此,《欢乐颂2》的剧情内容,才很难引起观众共鸣,产生可观的话题渗透。
    小编感悟:一部优秀的电视剧,是能真正走进观众的内心,且能引发强烈的情感共鸣?!痘独炙?》这部电视剧,纵然具备了得天独厚的先天优势,但剧情内容和观众若即若离,这也就导致了其空有一份收视,却缺少大剧本该有的内容品质。因此,品牌植入其中,虽能产生一定量的曝光,但很难持续发酵,带来连锁传播效应。
    

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