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活动策划之“九牛二虎”与“九牛一毛”

发布:dafabet | 时间:2016-10-07 10:01:30 | 热度:95
  2013年3月30日,参加完单位的招聘活动,中午与大家一起吃饭。中间邵珠富就提到酒水部的一个活动,邵珠富提到一个观点,任何一个活动策划,你可能费尽“九牛二虎之力”去做了大量的工作,但最后真正出彩的,很可能是那些被你视为一钱不值的、“九牛一毛”的地方,我将此观点与品牌报道中心的胡主任交流,得到了一致的认同。

  2008年,汶川大地震,解放军和武警战士流血流汗,付出了巨大的努力、做出了巨大的贡献,但若干年过去后,当我们回想起来的时候,真正能够让我们回忆起来的东西是什么呢?恰恰不是那些做出巨大贡献的军人,而是类似“猪坚强”“可乐男孩”“敬礼娃娃”等这样的内容,难道说他们的贡献还不如一头猪大吗?显然不是,原因就在于,这“猪坚强”“可乐男孩”“敬礼娃娃”,甚至包括后来的“范跑跑”等,均能够在人们的记忆中留下一个永远的“把”,而前者呢?因为没有鲜明的特点,所以很难让人记忆得住。

  同样,2009年呢?玉树发生了大地震,人们又记住了一个喂奶的警察。后来这位警察还被提拔成了政委,甚至还被雕塑成了塑像,成了人们竞相宣传的对象和典型。难道说这个女警察的贡献在玉树地震中是最大的吗?显然不是,但为什么它还是被人们记住了呢?原因就在于,它符合了人性,同时也有一个利于人们传播和记忆的“把”?!  ?

  同样,这两天大家一直在忙于的一件事就是南京的“泉水节”,大家出谋划策、献计献策,但等时间过后,大家回过头来想的时候,能够记住的有啥呢?我想同样也不是很多,所以前两天邵珠富曾提出了几个思路,或许这几个思路相对于偌大的一个泉水节大家费了“九牛二虎之力”想出的各种思路而言,顶多算是“九牛一毛”的东西,但恰恰有可能正是因为有这些“九牛一毛”的东西,当泉水节过后,能够让人们记住或留下记忆点的,可能就是这些不值得一提的“元素”,它们分别是:“泉水护照”的打造,可以凭着此护照到72名泉去盖章;“名字中带泉市民”的寻找,此活动有利于人们之间口口传播,形成互动效果;“我为泉水节造字”活动,通过更多人们广泛地参与,吸引更多人关注泉水节。只是不知道,这样的有点无厘头的、明显的“有意思大于有意义”的东西,能否得到操作者的高度认可。倘若大家真有市场意识的话,应该知道这是完全符合市场营销规律的。

  回来的路上,和酒水部的于主任聊到了他们明天要搞的活动,邵珠富问后得知,其主题为“诚信促发展,品质赢市场”。邵珠富发表自己的观点,这样一个活动,可能场面够场面了、影响力够影响力了、热闹够热闹了,但如果真的想搞成一件有影响力的、让人们津津乐道的、非?;鞫敢馊ゴサ幕疃?,恐怕还是得在寻找“把”上下一番功夫。

  诚如泉水节上,我提到的几个“把”、几个相对于九牛二虎之力完成的东西,这顶多是九牛一毛,但恰恰有可能正是因为有这些“九牛一毛”,外地媒体和本地媒体才有可能会大肆地寻找这样的线索去报道,而报道这些东西,根本不用你去公关。

  正巧这两天,习近平主席和他的夫人彭丽媛正在出访俄罗斯和非洲的几个国家,大家津津乐道的同样不一定是习主席出访这件国家大事,却有更多的人将眼光集中到关注到第一夫人的穿着打扮上了:她用的是什么样的包、穿的是“例外”款式的衣服等等?!  ?

  难道说习主席出访这事不如第一夫人的服装重要?显然不是,原因就在于,在我们这样一个快节奏的时代,人们不仅关注“大事”,也往往会有更多兴趣关注一些有趣的、有意思的事件,来不断陶冶我们的情操。而“营销策划,有意义不如有意思”,恰恰是一位国内知名的新锐派营销专家提出的一个观点,而这种观点对营销的冲击,不亚于定位等经典的理论。

  我们酒水部搞的活动,如何更出彩呢?这实在是摆在酒水部同仁们面前的一个课题,否则,苦劳肯定是有苦劳了,但要想有大的功劳,可能还需要假以时日。



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