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大商股份广告费用堪比茅台 巨额广告费存疑

发布:dafabet | 时间:2013-01-23 12:11:53 | 热度:173

  截至2012年三季度末,大商股份的销售费用为11.75亿元,其中一大部分为广告宣传费用。

  “大商股份作为一家百货公司,好几年广告宣传费用过亿元,需要做这么多广告吗?”近日有投资者对记者对大商股份销售费用中巨额广告费用提出质疑。

  查阅以往年报,2011年大商股份实现销售收入304亿元,其中广告宣传费用为4.46亿元,占销售费用的25%。2010年大商股份实现销售收入243亿元,其中广告宣传费用为3.59亿元,占销售费用的24%。

  相比于同体量的重庆百货(600729.SH),重庆百货的广告费用所占销售费用微乎其微。重庆百货2010年销售收入和2011年销售收入分别达到212.13亿元和250.12亿元,其中2010年销售费用为19.4亿元,而广告费用为1817万元;2011年销售费用为22.2亿元,而其中广告费用为1719万元;2012年半年报显示,其广告费为1255万元,销售费用为12.8亿元,综合可知,广告费用所占销售费用不到1%。

  同样,作为百货上市公司的王府井(600859.SH),在销售费用中,包含工资及附加、租赁费用、水电费、折旧费、修理费和物业管理费等,也没有出现巨额广告宣传费用。

  同时,以多年抢占央视“标王”出名的贵州茅台(600519.SH)为例,贵州茅台2010年和2011年广告宣传费用分别为4.96亿元和5.25亿元,大商股份2010年和2011年广告宣传费用比贵州茅台约少1亿元。

  “这些应该都是正常的业务需要,公司100多家店铺,每个店铺都要做广告宣传促销和推广,”大商股份投资者关系部人士表示,对于公司的具体财务情况表示不知情,也拒绝透露董秘电话。

  王府井投资者关系部人士对记者表示,一般上市类百货公司很少去做整体推广的广告,有些门店会做一些活动推广,但百货类上市公司去做整体推广宣传的不多,因为针对性不强,卖的产品也纷繁复杂,作用不大,做的多是门店和相关打折返利活动推广。同时,他表示,“但公司的广告宣传费用不会很高,不会超过1亿元”。

  一位零售行业分析师表示,大商股份广告费用巨大可能与其异地扩张有关,门店早期进入市场需要较大推广力度。2012年上半年广告费为8139万元,2011年同期为2.4亿元,下降较为明显,“可见公司已经意识到广告费用较高问题,希望得到控制。”同时,他认为,基于2012年下半年营销促销力度的加大和部分上半年发生费用的下半年结算,广告费用仍存在较大上涨压力。

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