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2013年2月中国电视广告效果评估排行榜

发布:dafabet | 时间:2013-03-17 11:39:41 | 热度:161

  根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据,2013年2月总计广告数量475条,参与广告评审消费者达9.5万人次,相较1月增长了316条,增量高达198.74%。食品类以117条的绝对优势再次领跑,占比24.63%,同比上升5.13%;而饮料类广告以84条的数量紧随其后,占比17.68%,同比上升5.1%;医药保健类广告数量升至69条,在过去半年来首次替代日化类广告跻身前三甲,占比14.52%,同比上升3.2%;日化(59条)与汽车交通(39条)分居第四和第五;排名相对靠后的是家装家具(22条),家用电器(21条),金融(18条),电脑数码(17条),零售(11条),服装服饰(9条)和婴幼儿产品(9条)。

  从广告效果来看,旺旺零食旺路相伴广告API得分220分,位居2月电视广告效果评估排行榜榜首位置。TOP10广告排行中,食品类广告共有6条、饮料类广告2条、汽车交通和日化类广告各有1条。仔细观察2月排行不难发现,6条食品类广告中有5条来自同一公司——旺旺,分别排在TOP10的第1、2以及8、9、10,并且其中4条都是品牌类广告。从区域品牌的角度来说纵观整个2月排行,港台品牌占了5席,大陆品牌占4席,欧美品牌仅占1席??杉谥泄撑├履晔奔涠文?,大陆、港台来自华人地区的品牌更能博得消费者的青睐。

  分行业点评:

  食品类点评:传统中国年,一路“旺”到底

  2月份食品类广告总计117条,在所有品类中居数量之冠,虽然月度行业平均API指数为106.96,在电脑数码类之后排名第二,但却在TOP10广告排行中占据6个席位,其平均注意力、品牌联系和说服力指标分别为(21.69,79.40,49.61)。从地区品牌的角度来看,有70条是大陆品牌,占据了食品类广告的大半,剩余分别为欧美品牌25条、港台品牌18条,日韩则只有4条。

  在行业TOP5中,有4条都来自于旺旺,1条来自于喜之郎,而这行业TOP5全部进入到整个广告排行TOP10中。在2月份食品类广告中,旺旺表现十分优异,不仅在行业中堪称佼佼者,甚至在其投入的总计11条广告中,有5条进入到广告排行TOP10中。在进入到TOP10中的5条旺旺广告,有4条是品牌类广告,尤其是摘得排行榜桂冠的“旺旺零食旺路相伴”广告,以父亲的爱为切人点,传达了“旺旺伴你成长”的旨意,在很大程度上博得了消费者的好感??杉诖持泄昶诩?,像旺旺这样的带有喜庆、祝福意味的品牌形象更能获得消费者的喜爱,得到较好的广告效果。

  电脑数码类:量少质优,明星代言效果好

  2月份电脑数码类广告总计17条,虽然数量并不占多数,但量少质优,当月行业平均API指数为119.65,获得第一名,高于食品类广告API指数12.69(食品类广告当月API指为106.96),平均注意力、品牌联系和说服力指标分别为(27.71,86.29,46.53)。在这17条广告中,有10条来自大陆品牌,4条欧美品牌,3条日韩品牌。“苹果IPHONE5手机好了”以API指数171的优势获得电脑数码类冠军。

  电脑数码类广告的API指数一直处于一个较高值阶段,在过去半年中,除了1月份API指数为96.75,略低于当月全部广告API指数100.40以外,其余各月均远高于平均值。在2月份电脑数码类行业TOP5中,有两条是来自苹果的广告,分别是第一和第四。此外,第二名的尼康相机和第三名的多为女性手机分部分别启用了王力宏和舒淇两位明星代言,取得了不错的效果,可见在电脑数码类产品广告中,启用明显代言相对于普通消费者代言会得到更好的效果。

  日化类:大陆品牌开始崛起

  在2月份,总共有日化类广告59条,其中欧美品牌30条,大陆品牌23条,日韩品牌1条。当月行业平均API指数为101.61,平均注意力、品牌联系和说服力指标分别为(20.12,78.29,47.81),广州立白企业集团的“立白关爱每一位妈妈的手”以API指数197的绝对优势摘得本月行业TOP5冠军,并且在TOP10广告排行中排名第七。这是继1月之后大陆品牌再一次获得此项排名,打破了欧美、港台企业尤其是宝洁公司长期对日化行业冠军宝座的垄断??梢钥闯?,日化类的大陆品牌在广告创意方面自2013年以来展开了强劲的攻势,非常期待大陆品牌在接下来这段时间内的表现。

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