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CCTV不再出现广告标王 标段不再整个贩售

发布:dafabet | 时间:2013-09-24 11:33:21 | 热度:142

  9月23日下午,“央视2014广告招标区域沟通会”首场活动在上海举行。接下来的9月25日和9月27日,央视广告经营管理中心还将在广州、厦门两地举办两场沟通会。此前的9月17日,“央视2014节目资源推介会”在北京举办。

  这意味着2014年的央视广告招标预售工作已全面启动。

  当业界正在揣测明年的央视广告标王将出自哪个行业的时候,央视广告经营管理中心副主任何海明博士却表示:“央视明年没有"标王"。

  何海明博士在接受梅花网采访时做了如上表述。

  央视广告经营管理中心客户部主任张宇鹏也告诉梅花网:“央视明年不会再有广告"标王"的概念,因为央视已经不再贩售整个标段,而是拆分成不同的标的物。这样做会更灵活,也更市场化。”

  这次预售,央视广告经营管理中心将有超过200多个产品供广告客户选择。

  对此,剧星传媒董事长兼总裁查道存表示,“央视可能担心有些企业不愿意当标王,因为做标王压力很大”。另外,“这不过是官方不在汇总单个企业的总投放额而已。”查道存指出。

  剧星传媒是一家为电视频道运营做咨询顾问的机构,dafabet查道存此前曾任安徽电视台广告中心主任。

  谈到今年的招标预售规模,何海明博士告诉梅花网,“今年应与去年持平,而现场预售可能还不及去年”。

  2013年,央视广告招标预售总额超过了158亿元,比2012年增长了11.39%。

  据梅花网广告监测的数据显示,自2002年以来,央视广告的预售总额一直保持两位数的高增长。

  对此,查道存的看法更为乐观。“2014年有世界杯,又有冬奥会,仅此两项,央视增收十几个亿不是问题。所以,央视今年的广告招标预售依然会超过去年。”

  在沟通会现场,有广告代理机构的业务人员告诉梅花网,央视已修订政策,将主要资源抓回到自己手里。

  以央视3套为例,北京中外名人广告[营销百科 中国传媒库]有限公司、北京启迪超凡传媒广告有限公司、北京中视无线国际广告有限公司、北京中新文广广告有限公司、三星影视文化交流中心、北京紫凤凰广告有限公司及北京耘美文化传媒有限公司等7家代理机构的身份由原来的栏目代理调整为区域代理。

  针对上述状况,查道存认为,央视此举主要是为了应对省级卫视的挑战。与央视3套一致,8套和10套也采取类似做法。

  不仅如此,央视明年还会作出更多调整。查道存指出,原来新闻节目不可以做中插,但现在连《焦点访谈》都开始新的尝试。

  据央视公开资料显示,《焦点访谈》中插的刊例价为每单元1450万元(1条15秒(隔日)/单元)。简单说,就是花费1450万,可在《焦点访谈》播出中段插播30条15秒广告。

  “对企业而言,广告效果当然会更好。”查道存认为。

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