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2013年上半年传统广告市场呈反弹性增长

发布:dafabet | 时间:2013-08-13 10:23:11 | 热度:129

  2013年上半年GDP同比增长7.6%,二季度增长7.5%,宏观经济放缓,不过节奏比较平稳。据权威研究机构CTR最新发布的《2013年上半年中国广告市场回顾》显示, 2013年上半年传统媒体的广告刊例收入同比增长7.9%,较去年同期有所反弹。

  广告花费——媒体

  电视媒体2013年上半年持续增长,为11.3%,高于整体增幅。从各级别电视广告刊例花费增幅及时长的同比变化来看,省级卫视广告时长大幅增加对刊例花费影响较大,增幅达28.0%。中央台表现较突出,整体广告时长上升了5.6%,而广告刊例花费则上升了9.4%。省级台由于监管力度的不同,资源量下降5.5%,刊例花费却上升了4.5%。电视媒体虽然广告空间趋于稳定,但中央台和省级卫视的综艺类节目时长和花费均有大幅增长;新闻时事类资源价值也在大幅提升??杉?,广告主对电视媒体传播的价值仍有所期望。

  平面媒体全面缩减,报纸和杂志同比减幅分别达6.1%和8.2%,远低于整体市场增幅。从2013上半年报纸广告刊例花费来看,仅房地产/建筑工程行业有明显的广告投放增长,而其他行业则有不同程度的缩减。萎靡主因和广告主投放策略变化有关,尤其支柱行业对报纸广告投放费用的下降决定了报纸的整体走势。而杂志广告投放的重点行业中仅个人用品仍保持增长,但增长放缓。

  电台媒体较去年同期11.4%的增速比较,今年增速继续减慢,仅为2.7%。近年来,电台媒体投放量受宏观政策调控的影响,金融业和商业及服务性行业的广告投放出现近年来首次下滑。

  传统户外广告(含地铁)同比略有下降,减幅为1.8%。城市户外广告继续大面积调整,波动期仍持续中。从行业投放来看,娱乐及休闲行业在传统户外的投放稳定增长;饮料行业投放增幅最大,达28.8%;而邮电通信的投放同比下降了32.4%,对整体传统户外广告花费下降有一定影响。

  新媒体方面,数字化传播呈现分化趋势,商务楼宇视频广告增幅稳中有升,电脑及办公自动化产品以300.0%的高增长成为商务楼宇视频广告投放的最大行业。;影院广告出现两极分化,广州、杭州、深圳的影院广告增长显着;公交移动电视广告则首现下降。

  广告花费——行业

  2013上半年对广告市场贡献最大的两大行业是饮料和酒精类饮品。饮料增长速度加快,广告花费同比增幅28.7%。酒精类饮品的市场竞争加剧,行业投放量持续增长,广告花费增幅为28.5%,广告花费前五大行业中,商业及服务性行业、药品广告投放则出现负增长。

  广告花费——品牌

  2013上半年,欧莱雅虽在广告刊例投放花费总量上领首于TOP10品牌榜单,但较去年同期投放是缩减7.4%的。相反的是,排名第五位的玉兰油同比增长36.4%。饮料行业称霸TOP10品牌榜,占据四席。加多宝表现尤其突出,TOP10品牌中增幅最大,广告投放增幅高达96.7%。而康师傅的广告投放增长同样迅猛,达64.8%,可见,饮料行业市场竞争何等白热化。

  2013年中国经济形式依然严峻,上半年经济数据出炉后,各大机构纷纷下调了中国全年的增长预期,传统广告市场的发展态势依旧不容乐观,CTR预测,2013年全年传统媒体广告刊例将增长7.4%,略低于IMF预测的7.8%的GDP涨幅。

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