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一场视界大战,看搜狐如何整合智胜

发布:dafabet | 时间:2017-10-20 10:51:52 | 热度:55

  摘要:搜狐自2016 年以来,以自制剧和自制综艺为主的互联网视频自制内容迅猛发展。搜狐自制的智胜之道,将用户价值和大数据价值整合,利用大数据解构用户需求与偏好,进而智造被用户所喜爱的IP内容。

  10月18日,第10届金投赏国际创意节在南京举办,dafabet,搜狐公司销售副总裁崔莉莉、东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司副总经理伍雪峰、搜狐视频华南销售总经理赵淑瑾、搜狐视频《搭车卡拉SHOW》节目总导演秦梓桐、《搭车卡拉SHOW》明星嘉宾/搜狐视频自制剧《无法拥抱的你》男主/青年演员邢昭林现身搜狐视频专场,围绕“搜狐ONE·整合智胜”主题,深度探讨并分享了搜狐在大数据解构用户、精品IP智造、全链条营销产品布局及营销模式创新等方面的思考和实践经验。

  “视”界大战 搜狐独树一“智”

  自2016 年以来,以自制剧和自制综艺为主的互联网视频自制内容迅猛发展。数据显示,仅2017年上半年,行业各家平台推出的自制剧作品就多达186部,网生爆炸局面突显。在这场竞争激烈的互联网“视”界大战中,搜狐自制独树一“智”,打造了无数爆款IP。

  搜狐自制的智胜之道,将用户价值和大数据价值整合,利用大数据解构用户需求与偏好,进而智造被用户所喜爱的IP内容。搜狐视频正加速从播出平台到内容生产方转型,向优质娱乐内容的智造者和大众娱乐方式的革命者进化。

  倚靠数据 全方位解构用户

  作为陪伴中国互联网用户最久的品牌,搜狐在今年完成门户和视频双平台的战略整合后,拥有并覆盖了超过90%的网民。

  目前,包括资讯、视频、游戏、直播、搜索、输入法等在内的搜狐全媒体矩阵,已构建出了最庞大的大数据体系,并不断积累、追踪着最广最深的用户行为数据。

  在搜狐构建的大数据体系基础上,搜狐视频从属性、行为、内容三个维度对用户进行全方位的标签化解构。首先,基于性别、年龄、收入等属性标签以定位目标人群;其次,通过浏览、搜索、观看等行为标签准确映射用户需求;最后,基于不同类型、题材、明星等内容标签判断用户的内容偏好。

  内容智造 打造精品IP厂牌

  当依托搜狐矩阵大数据并完成对用户的全方位解构以后,搜狐视频得以搭建其内容智造模型,并应用于内容生产和运营的各个环节。

  在内容生产之前,搜狐视频调取三大标签数据,从IP影响力、明星关注度、粉丝量级等各个方面对用户内容偏好进行全方位评估,并将结果应用于决策之中。在内容运营环节,搜狐视频利用大数据系统收集市场反馈,并反哺之后的内容生产,持续优化,最终形成搜狐内容智造的闭环体系。

  大数据是搜狐内容智胜的法宝,由数据科学智造出的内容成为爆款是一种必然?!段扌姆ㄊΑ贰斗ㄒ角孛鳌贰端戳饲氡昭邸贰秾潘磕惺俊返任奘領P的成功,都在流量、题材、明星、IP四个维度得到验证,而这四个维度也成为搜狐视频衡量自制IP成功的标准。

  产品升级 构建全链条营销闭环

  以自制内容为基础的视频营销战场,竞争与挑战更为激烈。品牌营销需要回归用户,从用户体验出发,在营销全链条环节,整合所有有趣、精准和高效的方式和商业产品触动用户。

  首先,搜狐视频开发了汇策、汇听和汇量等一系列“汇”字头产品,借助大数据技术,帮助品牌识别问题所在、直达营销痛点,针对不同用户需求定制营销解决方案。

  为进一步解决精准的营销难题,搜狐视频通过汇众和汇意两款产品,以大数据标签和内容定向的形式精准触达目标用户。

  其次,针对个性和表现欲十足的新一代网生用户特点,搜狐视频创新广告产品技术应用,利用直播、弹幕、VR、AR等全新技术手段和广告形式,为用户创造浸没式的交互体验。

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