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什么原因导致广告投放没有达到预期的效果?

发布:dafabet | 时间:2016-11-24 14:01:11 | 热度:135

  大数据数字化整合营销涵盖多项内容,其中展示类广告投放是当今很多企业都非常青睐的一种营销方式,但一些企业在投放的过程中常?;岣械叫Ч焕硐?,那么是什么原因导致我们的花费没有达到预期的效果?我们怎样能够在广告投放中合理的分配每一笔费用?

  企业可以在以下8种情况中找到答案:

  1、广告投放存在部分异常流量:

  大量的异常曝光和异常点击不仅造成了巨大的浪费,还给整个互联网行业带来了诚信问题。第三方数据监测机构曾对500多个项目进行实测,发现部分广告推广存在异常流量,其中广告素材不匹配的比例较高,占整体异常流量的33%。

  从媒体类型上看,不论是从曝光还是点击上:

 ?、俅怪崩嗤镜囊斐F毓庥胍斐5慊鞯谋壤细?,分别为21.67%和33.45%;其次为网盟,分别为17.66%和28.20%,表现较好的是视频媒体,分别为9.40%和19.42%;门户网站的异常曝光和点击分别为11.18%和23.72%;

 ?、诖拥赜蛏峡?,非一线城市的异常流量比一线城市要高,非一线城市为20.01%,一线城市的比例为14.25%,这主要是由于许多定向投放一线城市的企业,在视频媒体上投放较多,而视频媒体在媒体中表现有关。

  不同媒体面对的企业各不相同,广告购买的方式也不一样,这就出现了不同类型媒体异常流量的不同特点。但值得欣慰的是,随着反作弊技术的不断提升,异常流量已呈现下降的趋势。另外企业可根据自身需求,寻找第三方监测公司对广告投放进行监测,同时,企业在投放广告的时候,dafabet需要提供广告投放数据,让企业主了解阶段性的投放情况,有效规避和减少流量异常导致的费用浪费。

  2、投放周期:

  投放时间较短,并没有优化到足够合理的程度。广告投放是一个循序渐进的过程,展示类广告投放存在人群积累与cookie匹配的问题,所以前期的投放测试及数据累积是非常必要的。企业需要依据品牌或产品的活动周期合理安排投放时间;而投放的每日时间段根据不同行业不同产品进行选择,这里建议尽量避开凌晨1点-6点的时间段,可方便更好的优化投放广告。

  3、投放策略:

  展示类广告投放策略存在问题。企业制定的目标人群、兴趣、偏好等等策略和产品本身目标人群出现了偏差!展示类广告较强大的功能就是给您的品牌或产品在对的时间,对的地方,投放对的广告给对的人看。在投放时初期可以对目标人群进行筛选,确定与企业目标用户具有相似网络行为的人群数据,了解所投放的地域人群总数,为后期的人群优化做准备,应聘请专业的运营团队量身定制有效的投放策略。

  4、完整的数据监测与分析:

  由于广告或网站上追踪代码未安装完整,导致无法获取完整的数据。展示类广告投放需要大量的数据来计算每一次广告展示的竞投价格,在过程中,所涉及的因素上百过千,如网站类型、广告尺寸、形状、用户特征等,完整的数据可帮助运营团队,合理优化广告策略,从而使广告投放效果达到优的状态,没有足够的数据,展示类广告很难发挥较好的优化效果。所以尽可能在数据安全的前提下,监测展示类广告的完整数据。

  5、媒体资源:

  展示类广告投放平台提供的媒体资源与广告受众不匹配。广告投放媒体资源应当与企业品牌或产品相结合,使用户浏览的页面与自身需求有一定的关联度,这样更容易被用户接受;

  例如:汽车产品应该选择如腾讯网汽车频道、新浪汽车、腾讯汽车报价、汽车之家等优质的媒体资源。

  6、创意物料:

  展示类广告投放创意形式不够打动人。视觉创意是直观、也是对广告点击起到直接作用的,创意设计内容应重点突出,目标明确,吸引人眼球,以便访客能够在众多的信息中,找寻自己所需要的服务,同时,创意的新鲜度也会影响点击率及转化效果,一定周期内,同一个用户看到同一广告,容易让用户对于广告创意产生厌倦心理,难以保证用户体验;设计不止一套物料轮流使用,不仅让用户看到多样化的广告,也有利于企业主的点击率维持在较高的水平上。

  7、预算分配:

  预算的合理分配及媒体渠道的选择。值得企业主重视的一点,是媒体渠道的选择和各渠道预算的合理分配。在进行渠道的初步选择和预算分配时,企业主必须了解各广告渠道的优势及相互之间的影响,针对自身行业及产品特性,做出较合理的预算分配,以求扩大受众覆盖,提高人群定位的精准度,实现广告效果的较大化。

  8.专业的运营团队,是展示类广告运营的关键所在。

  如果您需要专业广告服务,请与我们联系。期待与您沟通!



 
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